一、培养目标

本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有扎实的专业基础和良好的知识结构，具备道德素养、人文素质、科学素养、诚信品质与职业素养，掌握现代市场营销基本理论、方法和技能，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，富有创新精神和实践能力，能够在企事业单位、行政部门等机构从事营销管理等经济管理工作的高水平应用型创新人才。

期待毕业生五年左右达到以下目标：

1.具有可持续发展的价值观和社会责任感，坚守执业规范；

2.具有在市场营销相关领域、行业和技术体系内，较熟练进行项目分析、设计与开发的专业能力；

3.具有良好的团队交流和一定的领导能力，能够组织和实施市场营销相关领域的项目；

4.具有终身学习的追求和能力，具有一定国际视野，持续适应不断变化的自然环境和社会环境；

5.具有健强体魄和稳定心理素质、能够负担未来几十年的社会重任。

二、毕业要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法和技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应掌握以下几个方面的知识和能力：

1．知识要求

（1）掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法；

（2）系统掌握市场营销专业的基本理论和分析方法；能够理论与实际紧密结合，解决实际问题；

（3）掌握本学科的理论前沿和发展动态；注重产业技术创新和商业模式创新并及时掌握相关的理论和技术知识；

（4）熟悉我国市场营销方面的相关政策、法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

（5）学习哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。

2．能力要求

（1）能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、社会实践等渠道获取知识，并构建自己的知识体系；

（2）能够运用市场营销理论与方法分析并解决理论和实践问题；

（3）具有较强的组织沟通能力、逻辑推理能力及探索性、批判性思维能力，不断尝试实践创新。

（4）具备良好的外语听、说、读、写能力。

3．素质要求

（1）掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；

（2）具有良好的道德修养和社会责任感，积极向上的人生理想、符合社会进步和要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；

（3）具有国际视野，具备发现企业营销管理问题的敏锐性和判断力，并能够系统分析和解决；具备基本的创新精神及创业意识，掌握创新创业技能；

（4）具有一定的人文素质和较强的人际交往能力；具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

（2019年10月更新）